Статья посвящена анализу восприятия базовых ценностей и современных практик гражданского активизма, направленных на укрепление исторической памяти. В ходе исследования проанализировано более миллиона текстовых сообщений, опубликованных в российском сегменте социальных сетей (ВКонтакте, Одноклассники, блоги и др.) в течение одного года с сентября 2023 по сентябрь 2024 г., собранных с использованием системы Brand Analytics. Эмпирическая база исследования также включает анализ дискурса и специальных акций в социальных сетях, а также изучение гражданских инициатив социальных проектов, реализованных с помощью федеральных грантовых программ. В ходе исследования зафиксирован устойчивый общественный запрос на актуализацию патриотизма через практики работы с семейной памятью. Подобный запрос органично вписывается в логику развития современных социальных коммуникаций, где личные истории и сторителлинг демонстрируют высокий потенциал вовлечения и эмоциональную насыщенность. В рамках исследования проанализирован потенциал социальных медиа и цифровых платформ как пространств трансляции исторической памяти. При этом зафиксировано, что особого внимания заслуживает феномен интегрирующих практик, где наиболее успешные проекты, зарождаясь в цифровой среде, находят свое логическое завершение в физическом пространстве, объединяя виртуальный и реальный миры. Анализ позволяет выделить формулу успеха таких практик, включающих в себя факторы эмоциональной искренности, простоты участия и запоминающейся символической образности. Актуален вывод о том, что подобная модель обеспечивает глубину восприятия (через обращение к личным историям), массовость вовлечения (благодаря доступности участия) и высокую тиражируемость (за счет узнаваемой визуальной символики).
историческая память; memory studies; цифровая среда; патриотизм; гражданский активизм; базовые ценности; социальные медиа; идентичность.