В статье рассматриваются сущность и особенности поведенческой экономики как области научного знания в период становления и развития ее теоретической базы. Актуальность темы обусловлена особенностями современного периода, характеризующегося геополитической нестабильностью и формированием многополярного миропорядка. В статье представлена совокупность психологических, социальных, когнитивных и эмоциональных факторов, являющихся предметом поведенческой экономики как раздела экономической науки. Проанализировано развитие концептуальных положений поведенческой экономики в период с середины XIX до начала XXI в. На примерах поведенческих моделей рассмотрены методы соединения достижений психологии с постулатами неоклассической экономической теории. Раскрыта роль эксперимента и социологических методов в становлении и развитии поведенческой экономики. Аргументированно представлено влияние инструментария психологии и социологии на принятие экономических решений индивидами и организациями. Обращается внимание на закономерное проявление последствий принимаемых решений в экономической деятельности на макроуровне. На основе анализа и обобщения научных положений, литературных и информационных источников установлены предпосылки, оказывающие разновекторное влияние на состояние и развитие поведенческой экономики как направления экономических исследований, объектом которого являются границы рациональности экономических агентов. Выявлены особенности профессиональной деятельности участников рыночных отношений в контексте идей поведенческой экономики. Уточнены концептуальные положения и практические рекомендации, имеющие значение при принятии управленческих решений инвесторами на финансовом рынке. Обоснована своевременность применения теоретических подходов поведенческой экономики на практике в условиях глобальной неопределенности. Подтверждена целесообразность применения ее научных основ не только в межличностном общении членов общества, но и в корпоративном управлении. Сформулированы рекомендации о необходимости дальнейших исследований поведенческих моделей с целью более предметного применения полученных результатов в профессиональной деятельности.
поведенческая экономика; научные исследования; экономические агенты; предпосылки экономического поведения; факторы принятия решений; социальные нормы.